こんばんは、
一瞬で選ばれて仕事が舞い込む
ビジネスプロフィールライター
平出桃子です。

とつぜんですが、
今週、わたしが新しく知って、
印象にのこった言葉を
３つ紹介させてください。

それぞれ、
関連はないのですが…

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ペールブルードット

リテールテイメント

ヌードショッピング

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皆さま、どれかご存知でしたか？

「ペールブルードット」は、
天文学者のカールセーガンさんの本の一節。

NASAの宇宙基地から
撮影した地球は、
「淡い青い光の小さな点」だったよ、

その小さな点の中で、
さらに小さな存在である人類は、
どうあるべきか？的なおはなしで、

＊


「リテールテイメント」は、
スーパーやドラックストアなど
小売業界の言葉で、

なんでもネットで買える時代に、
店舗で買い物する「楽しさ」の演出を

　リテール
　　＋
　エンターテイメントで

リテールテイメントっていうんですって。
（具体的には店内の音楽、ストアソングとか）

＊


最後の「ヌードショッピング」は、
ハダカで買い物するわけではなく、

欧米の「脱プラスティック」の、取り組みのことで、
過剰包装をせず、
商品をそのまま陳列して買ってもらうこと。

＊

今、ビジネスプロフィールを
研究するうえで、
ネーミングにとっても興味があるんです。

今日の３つの言葉は、
どれも私にとってはキャッチーで、

それぞれ、テレビやラジオで、
一度、聞いただけで耳にのこって、

こうして、
誰かに言いたくなるなんて、
すごいな～！って思います。

最大の特徴は、

なじみのある
「ふつうの言葉」を
組み合わせて、

新しい価値観

を、提供しているところ。

だから、まず聞きやすく、
理解しやすいんですよね。

そのほか、

・短くおぼえやすい
・絵が浮かぶ

なども、大切なポイントかなと思います。


＊

ネーミングの大切さの
事例をもうひとつ、ご紹介します。

「モイスチャーティッシュ」

「缶煎茶（かんせんちゃ）」

 

という商品名を聞いて、
どんなイメージを持ちますか？

 

「ティッシュ」と「缶のお茶」
だってことはわかります。

でも、特に記憶に残る
ネーミングの商品ではないですよね。

２つの言葉の組み合わせですが、
ふつうっていうか平凡っていうか。

 

じつは、
この２つの商品、

ネーミングを変えて、
大きく売り上げを伸ばした商品なんです。

 

「モイスチャーティッシュ」は、

「鼻セレブ」と名前を変えて、

翌年には前年比３割アップ、
最終的には4倍に。

 

「缶煎茶（かんせんちゃ）」は、
鳴かず飛ばずだったとことから、

「お～いお茶」に名前を変えて、

売り上げが６倍、
４０億円にまで伸びたそうです。

 

「鼻セレブ」も「お～いお茶」も、
もともと良い商品だったと思いますが、

一度聞いたら忘れない、
個性的なネーミング

に、変えたことで、

ガラッと
「インパクトの強さ」が変わって、
選ばれるようになったんですよね。


＊

私の場合だと…

「広報プロフィール」
「選ばれプロフィール」

とかでしょうか…？

うーん。

私も研究中です。

〇〇さんのメソッド名やキャッチコピーは、

一度、聞いただけでも、
記憶にのこりますか？

＊

もしも、
心にのこるネーミングが、
なかなか思いつかない。

もしくは、
たくさん思いつきすぎて、
まとまらない方のために、

ご自分では見えない視点から、

「あなたの価値」を再構築して、

お客様に信用、信頼、共感される、
キラーワードや、

コンテンツに変えていく
ノウハウを学びながら、

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