〇〇〇〇さん
こんばんは、坂佐井です。



先々週に次回のお知らせをしておいて、ビジ
ネスアワードに関連したお話しを先週してし
まいまして申し訳ありませんでした（笑）



先々週は、グラミン銀行や伊藤園のCSV戦略
のお話しをしましたが、大企業ではなくても
CSVは実現できるものと思っています。



今日はそんなお話しです。



CSVとは社会的価値と経済的価値のバランス
が大事であるとお話しをさせて頂きました。



特に現在のマーケティングでは、社会を良く
する「価値主導」のマーケティング3.0に移
ったとHBSのマイケルポーター教授は語って
います。



これは有名なコトラーが提唱した商品開発
のマーケティング1.0。顧客中心から考える
マーケティング2.0の次の段階ということで
す。



もう世界のマーケティングの流れが社会の
共通価値の創造を目指したものとなっている
のです。



逆に社会的価値のない会社はバッシングされ
るようになっている世の中になっています。



つまり、社会の課題を常に探し続けて、経済
的価値とバランスを取りながら、社会の課題
解決を考えることが大切なんですね。



あるタオル会社の話しですが、人口減少によ
る衰退で日本の地場産業はどこも衰退の一途
をたとでっていましたが、このCSV戦略によ
って奇跡的な復活を果たしたのです。



前にお話しした会社への思いや、その商品や
サービスのストーリーに共感して人はモノを
買ってもらうという話しをしましたが、その
タオルもそれで一定の成功を収めました。



その成功を地域に結び付けて、地域の名前も
知られるようになったんです。



タオルで儲けながら、タオルの産地である
自分たちの地域をアピールすることで、地域
貢献につながっていきます。



また地域が有名になれば、必然的にタオルも
売れるようになっていきますよね。



これはタオル産地で有名な今治タオルのお話
しです（笑）



私はまちなかbizあおばで、起業家が青葉区
にたくさん集まることで、起業家といえば
青葉区といわれるようなことを目指していま
す。



起業したい人が青葉区に集まる流れが出来れ
ば、地域のお店に人が行く流れが作れます。



そうして地域を元気にしたいという思いで、
青葉区を元気にしたいと実は考えていたりす
るんです（笑）



また、まちなかbizあおばが成功すれば、そ
のノウハウも起業する人たちに伝えることが
出来ますし、同じ地域にある地場産業の中小
企業や個人店に対して、マーケティングを含
めた経営戦略をアドバイスするといった新規
のコンサルタントビジネスなども、将来考え
たいという思いもあります！



地域の課題をビジネスはで解決するという、
まちなかbizあおばのコンセプトは、まさに
CSVなんです（笑）



まちなかbizあおばの話しはいいんですが、
皆さんのビジネスにも、社会的価値と経済的
価値のバランスを考えたCSV戦略を考えてみ
てはいかがでしょうか？



経済的に裕福だと思うかもしれませんが、
家族愛や友情はどこに行ったのかという視点
に光を当てたりすると、いくらでもあなたの
事業で、解決できる課題はあると思いますよ



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