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おはようございます、古川です。


今回は、読者の感情をグラグラ揺さぶる
ライティングテクニックについて
説明します。


コピーライティングの世界では

・ギャップ（へだたり）法
・コントラスト効果

などと呼ばれることもありますが、
僕としては、

感情ぐわんぐわん揺さぶりライティング

と呼ぶことにします。

※ギャップとは「隔たり」、「食い違い」の意味

「感情ぐわんぐわん揺さぶりライティング？
　はっ？意味わかんねえ」

といわれそうなので、
具体例を上げて説明してみますね。


（例１）月１０万円稼げるようになりました。


（例２）３年間、無報酬だったニートが、
メルマガアフィリを始めて３か月で月１０万
稼げるようになりました。


【例１】と【例２】を比較すると
【例２】のほうが感情を揺さぶられますね。

【例２】のほうが、「具体的」ともいえますが、
今回のテーマは「ギャップ（へだたり）」なんです。


【例２】をみると
無報酬→月１０万円
という「ギャップ」が読み取れますね。


このギャップを上手に使うと、
文章がイキイキしてくるんですよ。


もう少し具体例を上げてみましょうか？

【例３】「事件は会議室で起きてるんじゃない！　現場で起きてるんだ!!」（踊る大捜査線：青島俊作）
※会議室→現場

【例４】「ナンバー１にならなくてもいい　もともと特別なオンリーワン」（世界に一つだけの花）
※ナンバー１→オンリーワン

【例５】「高く、堅い壁と、それに当たって砕ける卵があれば、私は常に卵の側に立つ」（エルサレム賞受賞スピーチ：村上春樹）
※堅い壁→卵

【例６】「お前の為にチームがあるんじゃねえ　チームの為にお前がいるんだ!!」（SLAM　DUNK：安西先生）
※お前の為→チームの為


いずれも有名な言葉ですが、上手に
ギャップを使っているからこそ、
イキイキした表現になっているわけです。


丁寧にみてみると

・真逆の言葉
・正反対の言葉

活用しています。


ここがミソなんですけど、

真逆の言葉、正反対の言葉を使うと
ギャップが生まれ、感情の振り幅ができますよね。


この感情の振り幅を与えることが
そのまま感情をを揺さぶることにつながるのです。


タイトルだけではなく、
ストーリーライティングでの
キャラ設定でも使えます。


例えば、

「美女と野獣」

なんかそうですよね。

野獣と美女が結ばれるというギャップがあるから、
人々は注目するのであって、

野獣と野獣、美男美女が結ばれても
さほど感情はゆさぶられません。


ヤンキーが清楚な女の子に恋をしたり、
清楚な女の子がヤンキーに恋をするから
読者は成り行きが気になってしまうのです。


マイナス→プラス
プラス→マイナス


これがライティングテクニック
「ギャップ法」の本質です。


上手にギャップを使って、
読者の感情を揺さぶっていきましょう。


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