ファッション誌ではなくてビジネス書として読むべし！～ニュースレター vol.305～
〇〇〇〇さん
こんばんは！
また１週間がたちました！
みなさんいかがお過ごしでしたか？
ようやく、梅雨入り
絶対「梅雨」って呼ばなきゃいけないもんかな？
と思ったりしつつ、、、
web雑誌には早速雨の日ファッション特集が！
こんな異常気象だったら紙媒体の月イチ発行では予想を外しまくりで難しいかもしれませんね。。
でも…
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今週は雑誌を買いなさい！
＼買い物が早く上手になる／
～ファッション雑誌の買い方～
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雑誌は情報が一気に入ってくるのでリサーチには最適！
同じ雑誌を毎月１冊
年間12冊買うのではなくて、
春夏秋冬のはじまりに４冊がお薦めです！
(理由はのちほど)
わたしが今月購入した５冊はこちら！
セレクトメール便で「ノースリーブNGさん」が多いので、LEEの「今年は肌を見せずに涼しい夏」につられて購入！
肌を見せたくない人は増えています！
肌を見せたくない人は、実は見たくない人でもあると思う。
これだけでも記事にしたいのだけど、いま「生っぽさ」を嫌う人が増えてるなと思う。
先日は「男性の短パンが気持ち悪い」と特集されていて意外だった。
女性にも男性にもハーフパンツは流行だから。
海外旅行客が多いしハーフパンツを以前より見かけるようになった。
ただ気持ち悪い人とそうでない人の違いは脚の「生っぽさ」なんじゃないかな。
腕を出し慣れてないおばさんのノースリーブにも似た生っぽさを感じる。
3年にわたるコロナ禍で衛生概念も人との距離感も変化したように思う。
「生々しいもの」にアレルギーを持つ世代が育っているのを感じる。
ちなみにそれは「性的なもの」についても同じで、実はそれが少子化に、これから影響を及ぼしていくんじゃないかと思ったりもする…
長くなってしまいましたが、あとの３冊の紹介へ
エクラは上質なファッション目的でしたが、スタイリングはプレシャスの方が私のクライアントに合うな、と思いました。
婦人画報は国木田独歩に惹かれて
アートは難しいが写真が美しい
最後の一冊
読み物として婦人公論
夫婦別姓について婚姻制度についての特集です。
ちょうどアメリカで86歳まで判事をつとめた、
ルース・ベイダー・ギンダーバーグさんの映画を見たので。
これについては、またブログに書きたいと思ってます。
今回お伝えしたいのは(やっと本題)
買い物が上手くなる雑誌の買い方
ポイントは3つ！
自分の年齢と上と下を選ぶ
例えば、私は40代なので、30代と40代と50代向け
属性をバラバラにする
「主婦向け」「ママ向け」「キャリアウーマン向け」
ジャンル別（ファッション上級者向け）
「カジュアル」「コンサバ」「ラグジュアリー」
マーケティングの発達で、
ブランドが違っても作ってるものは同じ！
「今売れるアイテム」
リネンシャツ・マキシスカート・撥水スカート・・・
ノーカラージャケット・洗える○○・・・
だから買うとき「迷う」のよ
買う前に知っておかないと！
ショッピングには確認をしにいくだけ。
服を買うのは株を買うのと似てる
飲料メーカーの株を買うなら、同種を一気にリサーチするはず！
メーカー決めてなければ経済全体を広く見てから絞るはず！
(私は株はやりませんが…)
買う時にリターンははっきりしない！
何年使えるか出番はあるのか元は取れるか…
情報を集めて買うのみ！
服を買うのは投資なんです！
(アパレルブランドを応援したい意味で投資ととらえる人もいますが、わたしはまず自分への投資としてとらえてほしい)
だからリサーチ研究が必要。
株の話はしていないけど、
2015年から提唱しているファッション誌乱読のススメ
無駄にハートが多く怖くないように見せかけていた私の文章・・・
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外見コラム
～VERYに心酔すると夫婦仲は悪くなる～
ファッション誌ではなくてビジネス書として読むべし！
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ここからは辛口論説
苦手な方は、今週はここまでで！
今尾朝子と言う名前を聞いたことがありますか？
2007年からVERYの編集長をされています。
（現在は光文社執行役員！）
日本のアナ・ウィンターは、この人だと思う。
それはファッションがどうのではなく、
メッセージ性の強さと影響力の点で
私事ですが、2007年は第一子を出産した年。
今尾朝子さんが発するメッセージに震えながら子育てしたようなもんです(笑)
タキマキ・コンプレックスにおびえ、
「ワーママの時間割」に挫折感を持ち、、、
「これが正解であり成功」と刷り込まれていたと言っても過言ではない。
正解の生活ができない自分はダメ人間の負け組。
母としても、社会人としても、、、
と、もっぱら私が勝手に劣等感を高めるのに使っていた。
とはいえ、あれから17年。
マーケティングの基礎を学び、文章講座に通い巷に人を操る言葉が溢れている事を知り、フェミニズムに興味を持ち、、、
内観をして自分の感情を言語化して思う。
VERYのメッセージにはダブルバインドがある！
「これ以上、頑張らないで、ママ！」
というメッセージの裏側に
（もう限界まで頑張ってるよね）
という前提の圧を感じるのです。
参考記事：
頑張らなくていいと言ってもらうには
こんなにタスクをこなすママでなければならないんだ・・・
と私は震えたんだと思います。
とはいえ…
彼女の戦略でVERYは売り上げ１位爆走！
滝沢眞規子というドル箱スターも生み出した！
経済効果抜群！
VERYの読者座談会は有名です。
とにかく読者の気持ちを吸い上げて紙面を完成させる。
それって子育てママの不満・不服・分かって欲しいというエネルギーが詰まってるってことよ。
「誰も分かってくれない、私の奮闘を！」
という前提があって作られる煽情的なコピー！
数年ぶりにVERYをじっくりみましたが…
「私はわたしでいい」
「いまのライフスタイルに満足している」
言い聞かせながら読まないと洗脳されそうなほどのパワー
「VERYは勝ちたい女が読む雑誌」
という言葉が脳内に浮かんだ。
VERYは「子育てママたちの日常を応援」がコンセプト
でもただのママじゃない！
東京で夫と同じ、又はそれ以上の収入を稼いでいる（稼いでいた）ワーママだ！
そんなワーママに「男に負けるな！」と焚き付けているように感じるのだ。
それは「男＝夫＝旧態依然とした社会＝敵」というイメージを、子育てで思うように働けなくなり弱った女性に刷り込む危険性もはらんでいると思う。
負けないで！のメッセージに「勝ちたい女」の心はくすぐられる。
社会改革を目指す、少し先をいくメッセージなんだと思う。
VERYを読む人には、それを意識して欲しい。
VERYに心酔し実践しても、ついてこれる男性は少ない。
「これが正解」だと思って「夫婦でタスクについて話しあい」をして、うまくいくのは、ほんの一部よ。
見て！これ！
イレギュラーな対応は30分単位で貸し借り表！
こんなん、たいがい夫婦喧嘩になるで。
VERYは年に１回
15段広告を朝日新聞に掲載しているそうです。
2015年に「妻たちの逆襲、に気をつけて」と謳ったコピーは
2020年「ママに武器はいらない」という言葉に変化した…
色々考えさせられました記事、ぜひ読んでみて。
参考記事：
ただ最後に、VERYは、わたしが発するメッセージと同じ方向を見てると思う。だから震えるし刺さる。
VERYはよくない、のではない。
何を読んでも感じることから必ず自分なりの答えが見えてくる。
だから書きたいし読みたいし伝えたい。
ディスカッション出来る人でいたい。
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7/9（火）11:00～13:30、14:30～17:00 inなんば
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→記載のないものは大阪駅近郊開催です
ご希望がない場合はヒアリングシートをみて考えます。
決定は当日大阪駅改札で待ち合わせてお話してから！
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DX版も２コーデか10アイテムか選べます！
7月21日ランチパーティーのドリンクの部の受付は、終了しました！
今回のランチ招待企画が楽しくて
これからも何か企画できたらな～と思っています。
それでは、みなさまお忙しい時期かと思いますが
読んでくださってありがとうございます！
Monica.
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